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沃爾瑪的抉擇 向左走向右走
來源：m.ruogucaotang.net 作者：溫州驗廠網 發布時間：2007-10-27
十年來，沃爾瑪季度利潤首次下跌，且跌幅還不小。
作為《財富》500強的蟬聯冠軍，沃爾瑪是一個神話。然而即便是神話，也有幻滅的時候。沃爾瑪如今似乎正處在一個節點。無論是公司發家之地的美國，還是在海外市場，如今的沃爾瑪走得都不平坦。
公司新近發布的財報顯示，截至7月31日的第二財政季度，公司純收入僅為20.8億美元，而去年同期的數字是28.1億美元。同比跌幅接近26個百分點。消息公布后，沃爾瑪在紐交所上市的股價應聲下跌1.7個百分點。
遠征軍潰敗
5月，沃爾瑪被迫從韓國市場全面撤軍。7月底，沃爾瑪又不得不退出德國市場。短短一個財政季度，沃爾瑪就忍痛放棄了兩大市場。單德國一項，就使公司在當季陡增了8630萬美元的開支。這令趾高氣揚的沃爾瑪不得不明白，其美國式的零售方式在全世界并非都能所向披靡。
然而，沃爾瑪并未熄滅其圖謀全球的雄心，其表示公司未來將把重心放在中國、南美和中美洲等新興市場上。不過開辟新戰場絕非易事。何況在英國這類舊戰場上，沃爾瑪也正遭受本土強敵的猛攻。而在中國市場，沃爾瑪的步伐也略顯保守，目前依舊被家樂福甩在后頭。
后院困擾
當沃爾瑪遠征軍潰不成軍的時候，其大后方也并不安寧。公司首席執行官LeeScott對當季美國銷售成績感到失望。銷售增幅僅為6.9％，而去年，這個數字是10.4％。
美國銷售的疲軟在一定程度上受到目前沃爾瑪自身定位動搖的影響。長期以來，以低價折扣形象示人的沃爾瑪有意提升自己的品位，并開始進行一場大規模的改造，為的就是吸引那些富裕的消費者。而近兩千家美國門店的重新裝修，對沃爾瑪來說不算是小動作。分析師Bernard Sosnick指出，美國門店的裝修從一定程度上吞噬著公司第二季度的利潤和銷售。而此前《華爾街日報》也撰文稱，沃爾瑪銷售疲弱的真正原因在于自身。
在達到一個高點后，尋求新的增長動力無可厚非。但是沃爾瑪淡化“低價折扣商”形象，試圖提升品位的努力既可能令公司蛻變出新的神話，也可能使其陷入更尷尬的境地。
天災人禍
除此之外，沃爾瑪還面臨越來越多的各類不可抗拒的負面因素。首先，居高不下的公用事業成本繼續令公司利潤面臨壓力。其次，一路走高的油價也令沃爾瑪難逃劫難。
興許由于當年發家太過容易，沃爾瑪長期以來養成了一種傲慢的姿態。而今，其所向披靡的發展勢頭已招來不少非議，以至一些美國社區以環保等為由公開抵制沃爾瑪進駐。此外，公司的低價戰略也令其在勞資問題上難脫負面形象。抨擊沃爾瑪勞資問題甚至一度成了美國政界人士換取民心的一種策略。眼下，還有民眾乘坐大巴橫穿美國19個州，抗議沃爾瑪削減員工的薪酬與福利。所有這些雖不足以撼動其零售老大的地位，卻也能在一定程度上擾亂其心智。不過，沃爾瑪已經意識到這些問題，并著手改善其與媒體和公眾的關系，并頻頻在提倡環保等公益活動中亮相。
面對十年來業績首次下跌，沃爾瑪顯得很不服氣。公司依舊執著維持了此前公布的全年盈利目標：每股收益2.88至2.95美元，此外，給第三財季的目標定在每股收益59至63美分之間。公司將實現上述目標的寶押在即將到來的假日季節銷售上。公司表示已經做好充分準備，并保持謹慎樂觀的態度。
屆時，沃爾瑪美國門店將煥然一新迎接假日瘋狂的購物潮流。那么，沃爾瑪本身是否也能煥然一新呢？(第一財經日報 惠正一)
作為《財富》500強的蟬聯冠軍，沃爾瑪是一個神話。然而即便是神話，也有幻滅的時候。沃爾瑪如今似乎正處在一個節點。無論是公司發家之地的美國，還是在海外市場，如今的沃爾瑪走得都不平坦。
公司新近發布的財報顯示，截至7月31日的第二財政季度，公司純收入僅為20.8億美元，而去年同期的數字是28.1億美元。同比跌幅接近26個百分點。消息公布后，沃爾瑪在紐交所上市的股價應聲下跌1.7個百分點。
遠征軍潰敗
5月，沃爾瑪被迫從韓國市場全面撤軍。7月底，沃爾瑪又不得不退出德國市場。短短一個財政季度，沃爾瑪就忍痛放棄了兩大市場。單德國一項，就使公司在當季陡增了8630萬美元的開支。這令趾高氣揚的沃爾瑪不得不明白，其美國式的零售方式在全世界并非都能所向披靡。
然而，沃爾瑪并未熄滅其圖謀全球的雄心，其表示公司未來將把重心放在中國、南美和中美洲等新興市場上。不過開辟新戰場絕非易事。何況在英國這類舊戰場上，沃爾瑪也正遭受本土強敵的猛攻。而在中國市場，沃爾瑪的步伐也略顯保守，目前依舊被家樂福甩在后頭。
后院困擾
當沃爾瑪遠征軍潰不成軍的時候，其大后方也并不安寧。公司首席執行官LeeScott對當季美國銷售成績感到失望。銷售增幅僅為6.9％，而去年，這個數字是10.4％。
美國銷售的疲軟在一定程度上受到目前沃爾瑪自身定位動搖的影響。長期以來，以低價折扣形象示人的沃爾瑪有意提升自己的品位，并開始進行一場大規模的改造，為的就是吸引那些富裕的消費者。而近兩千家美國門店的重新裝修，對沃爾瑪來說不算是小動作。分析師Bernard Sosnick指出，美國門店的裝修從一定程度上吞噬著公司第二季度的利潤和銷售。而此前《華爾街日報》也撰文稱，沃爾瑪銷售疲弱的真正原因在于自身。
在達到一個高點后，尋求新的增長動力無可厚非。但是沃爾瑪淡化“低價折扣商”形象，試圖提升品位的努力既可能令公司蛻變出新的神話，也可能使其陷入更尷尬的境地。
天災人禍
除此之外，沃爾瑪還面臨越來越多的各類不可抗拒的負面因素。首先，居高不下的公用事業成本繼續令公司利潤面臨壓力。其次，一路走高的油價也令沃爾瑪難逃劫難。
興許由于當年發家太過容易，沃爾瑪長期以來養成了一種傲慢的姿態。而今，其所向披靡的發展勢頭已招來不少非議，以至一些美國社區以環保等為由公開抵制沃爾瑪進駐。此外，公司的低價戰略也令其在勞資問題上難脫負面形象。抨擊沃爾瑪勞資問題甚至一度成了美國政界人士換取民心的一種策略。眼下，還有民眾乘坐大巴橫穿美國19個州，抗議沃爾瑪削減員工的薪酬與福利。所有這些雖不足以撼動其零售老大的地位，卻也能在一定程度上擾亂其心智。不過，沃爾瑪已經意識到這些問題，并著手改善其與媒體和公眾的關系，并頻頻在提倡環保等公益活動中亮相。
面對十年來業績首次下跌，沃爾瑪顯得很不服氣。公司依舊執著維持了此前公布的全年盈利目標：每股收益2.88至2.95美元，此外，給第三財季的目標定在每股收益59至63美分之間。公司將實現上述目標的寶押在即將到來的假日季節銷售上。公司表示已經做好充分準備，并保持謹慎樂觀的態度。
屆時，沃爾瑪美國門店將煥然一新迎接假日瘋狂的購物潮流。那么，沃爾瑪本身是否也能煥然一新呢？(第一財經日報 惠正一)