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阿迪達斯品牌要動耐克品牌的奶酪

來源：m.ruogucaotang.net 作者：溫州驗廠網 發布時間：2007-11-07
德國阿迪達斯和美國耐克的激戰將從足球場再次轉到籃球場，為了實現在2006年將自己在全球籃球產品市場的份額從目前的20%提升至30%的目標，阿迪達斯明日將推出全新舉措———在全球同步發布由NBA巨星加內特簽名的籃球鞋。據阿迪達斯中國公關部介紹，加內特簽名籃球鞋也將在中國市場同時推出，該款籃球鞋的價格是1180元，定位于年輕的籃球愛好者。這樣，阿迪達斯又將目光瞄準了老對手耐克的最強項。
耐克止步于后喬丹時代

　　據業內人士分析：自從耐克簽約喬丹之后，耐克在全球籃球商品市場的地位穩若泰山，由于NBA是美國最受歡迎體育大熱門，耐克作為東道主顯然比阿迪達斯具備更多的優勢。特別是在2003年7月，耐克以3.05億美元全資收購運動鞋制造商匡威公司后，一下拉開了與競爭對手之間的距離。但德國阿迪達斯現任掌門人海納，卻瞄準了耐克品牌代言人虛空的進攻良機———喬丹已經老矣，而耐克簽約的“喬丹第二”種子人物勒布朗還尚未釋放出足夠的明星效應。
　　其實早在上個世紀30年代，阿迪達斯就已經在全球市場上銷售籃球鞋，不過行內人士認為耐克在此領域似乎更風光。阿迪達斯中國公關部指出，長年以來阿迪達斯就簽約了眾多NBA球星，包括加內特、鄧肯及麥迪等三人是比勒布朗更炙手可熱的巨星。此次請加內特簽名籃球鞋，就是要和耐克打一場籃球用品市場的人氣戰。
    阿迪從未甘心當亞軍
　　作為全球第二大體育產品公司的阿迪達斯，從未放棄過對耐克各方面的對抗。除了在足球領域占上風外，阿迪達斯一直在從耐克手中強攻籃球優勢，不過海納在2006年的攻擊將更加有力。因為阿迪達斯剛剛宣布以38億美元收購全球排名第三的銳步公司的全部股份。
　　專家指出，銳步公司從2000年底開始，先后與美國橄欖球聯盟(NFL)、美國職業籃球聯盟(NBA)以及印地賽車聯盟(IRL)達成合作伙伴關系，還成為了姚明以及艾倫·艾弗森等明星的贊助商。2004年，銳步甚至與姚明簽訂了終身合約。在阿迪達斯收購銳步后，它與耐克的一場籃球爭奪戰，就將由更多的全球籃球巨星來上演了。
　　據外電報道，海納的目標是在2006年將自己在全球籃球產品市場的份額從目前的20%提升至30%。常年穿著阿迪達斯跑鞋的海納，做CEO前是一個職業足球運動員，現在他就帶著加內特們一起向籃球場跑去，以實現自己在2001年接任阿迪達斯掌門人時在全球的的放言：打敗耐克，奪回阿迪達斯曾經擁有的王冠。
 
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